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一文带你搞懂国内花艺行业市场现状和前景!

时间:2021-10-09    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

年后又迎来了一波花艺学习的高峰期,但很多同学一方面感觉花艺市场发展较快,想把握机会进入,另一方面又对行业现状缺乏足够的了解,因此小编收集了一些行业信息,供各位童鞋了解和参考。


了解国内花艺行业,首先要了我们鲜花消费的主要业务场景:

1、礼仪消费。如生日等各种纪念日,慰问,看望病人,婚庆,葬礼等用花。

2、节日消费。如春节、情人节、三八节、母亲节、520、七夕、教师节、圣诞节等节日的消费用花。大家越来越注重的仪式感,是近几年花艺行业增长迅猛的主要原因。

3、商业消费,如一些企业和品牌的空间花艺软装、商务花艺布置等,也是快速增长中的一部分。

除了以上的三大消费场景以外,日常鲜花消费也变得越来越重要,但和发达国家相比,仍然有很大的差距,目前我国日常鲜花消费仅占5%,而一些发达国家则超过30%。


花艺行业因为其特点,像商业消费类型,很难有详实的数据统计。因此,本文提供的仅是鲜花节日消费方面的一些数据,供大家管中窥豹:

1、二三四线城市的鲜花消费增速极快。城市越大,仪式感越强,市场份额自然也越大,但从鲜花购买销量的环比增速来看,宁夏(983%)、甘肃(849%)、贵州(615%),鲜花消费不再是沿海发达城市的专利,内陆二三线城市的鲜花消费同样崛起。从实际经营来看,我们很多同学也反馈,家乡城市的鲜花消费目前增长迅猛。

2、节日鲜花订购的人群年龄段,以90后和80后为主。其中,90后占比38%,80后占比25%,70后占比21%,60/50后占比13%,00后则占比3%。可见随着00后即将步入社会,鲜花消费人群的比例结构还会发生极大变化,年轻群体会是消费主力人群。

3、消费向差异化和个性化方向的发展趋势明显。情人节的鲜花消费中,红玫瑰占比仍超过5成,但玫瑰混搭花束的比例大幅上涨,并且诸如郁金香等非玫瑰类的高端花材品种消费也大幅上升。随着客户日渐年轻化,对精致与设计感的花礼产品会更偏爱。

4、 近几年节日鲜花的客单价一直都为小幅增长,目前平均客单价为180元左右。这也是因为鲜花消费正在迈向越来越多的大众消费者,由只有少部分消费得起的“奢侈品”变成了大众日常礼品。


还有一些有意思的数据,例如,情人节有近40%的女性消费者,会选择购买鲜花送母亲,因为“50后/60后的妈妈们也要过节呀。”

相信随着经济发展和生活水平的提高,国内花艺行业的发展也会越来越好~让我们各自攀登,高处见:)

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